nba有中国的球队吗?

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NBA在中国有两个分支组织,一个是NBA中国有限公司(NBA CHINA),隶属于NBA国际部;另一个是NBA全球发展中心(NBA GDC)。 NBA中国有限公司的主要职能是发展NBA在中国的商业机会,授权特许经营伙伴在全国开发和推广NBA产品,并制定相关的标准。

而NBA全球发展中心则是研究和发展联盟,它负责提高NBA在全球尤其是亚洲的市场占有率,开发新球迷,培养篮球人才,并参与NBA相关产品的研发和制造。 这两家机构都有自己的官网,可以查阅到相关信息。 需要特别说明的是,虽然NBA中国有限公司隶属于NBA国际部,但不代表其管理层和工作人员都是美国人或者移民美国的外国人。目前大多数体育联赛都设有海外分部,例如NFL就有NFL国际部(NFL INTERNATIONAL BUSINESS UNIT),NBA的竞争对手MLB也有MLS international。这些分支机构的人员构成相当复杂,并不是单纯由美国人组成。

另外补充一点,如果从市场开发的角度来看待NBA在中国的运作的话,可以将其分为三个阶段:第一个阶段是NBA将中国市场视为美国本土市场以外的“海外市场”(OVERSEAS MARKET)进行简单的推广和销售NBA产品,这个阶段从90年代初期开始一直持续到现在;第二个阶段是姚明的加盟以及2011年的姚明交易事件之后,NBA将中国市场定义为“海外市场”(OVERSEAS BRANDING)的核心组成部分,大力增强中国市场的影响力,这一阶段的标志是NBA专门为中国开通了英文网站并且建立了微博官方帐号;第三个阶段就是现在的阶段,NBA努力在中国培养新的球迷群体,尝试各种方法和渠道将NBA的原型(RAPORT)传递给更多的中国受众,改变以往只有非主流人群观看NBA的比赛收视习惯。

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NBA于2004年正式进入中国,与当时的盈方体育传播签订了为期22年的合同,每年获得750万美元的转播费。NBA在中国市场的收益逐年增长。2002年,总收入为2400万美元,到2007年,这一数字增长了6倍,达到1.44亿美元,占其总收入的5%。

2008年1月,NBA与中国中央电视台签订了一份5年2.5亿美元的合同,这一价格是原来合同的七倍。此外,NBA还在中国举办季前赛、为当地球迷组织训练营、建立篮球城市等诸多项目,其中国化战略日益深入。2008年,NBA还专门开辟了官方网站来推广中国的篮球运动员。

2014年1月21日消息,NBA在北京宣布推出数字娱乐平台NBA Green,正式进军中国绿领人群。这是NBA在世界范围内,首次把网络平台与线下推广活动全面结合,打通数字娱乐价值链与传统线下推广价值链的尝试。

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